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在線廣告當中，CPC代表的含義是“每次點擊成本（cost per click）”，也就是廣告商為發生一次點擊所支付的成本。但是語音技術公司Nuance進入在線廣告市場以后，CPC很快會有額外的含義：“每次對話成本（cost per conversation）”。

Voice Ads是Nuance的語音廣告平臺，企業可以在該平臺上設計能夠在智能設備上和用戶對話的廣告。該公司的副總裁介紹，對話內容可以是有關汽車性能的，也可以和昨晚的一場比賽結果有關。目前Nuance已經與幾家廣告代理機構達成了合作伙伴關系，該公司堅信移動聲音廣告的市場機會已經到來，特別是隨著用戶越來越多地使用語音與智能設備交互，Siri和Google Voice這樣的產品也在普及。

此外移動廣告市場規模也在迅猛增長，智能手機和平板設備大量普及。來自eMarketer的數據顯示，去年移動廣告支出從前年的40億美元上升到了84億美元，預計2016年會達到370億美元。不過和瀏覽器桌面端市場的橫幅廣告、視頻嵌入廣告和搜索關鍵字廣告相比，仍舊處于劣勢。

我們在iPhone進行了一次產品的實際測試，目標品牌是一款杜撰出來的名為Alpha的除汗劑。

“你的問題是什么？”

“我應該弄個紋身嗎？”

“你今年多大了？”

“我44歲了。”

“要是我就會。我會紋個漢字，你可能還會把意思領會錯。不過穩妥起見，還是先用一下Alpha吧！”

當遇到一個不熟悉的問題，比如“我是否應該要小孩？”系統會用“優雅的托辭（failing gracefully）”做出回答。

“（有小孩）能會有多糟糕呢？”

Nuance的聯合創始人羅納德（Ronald Croen）已經開發出嵌入視頻內容的聲音廣告功能，使用該app可以讓你從《君子》（Esquire）雜志的編輯那里獲得雞尾酒、著裝和發型方面的建議，使用的也是Nuance的API。

目前Voice Ads需要由配音人員事先錄制好，但是Nuance方面表示未來將會由計算機生成�！按蟛糠秩瞬幌矚g和廣告內容互動，但這恰恰是我們的切入點。”

盡管有些人對于Siri的實際使用效果頗有微辭，但是考慮到Voice Ads針對的是某一特定的商品或品牌，該系統或許對用戶來說既有趣又有用。